Les Grands magasins ou l’avènement de la parisienne – Mad, Paris

Poster Les Grands Magasins Dufayel, 1895-1900 Lithograph © Les Arts Décoratifs

Cathédrales de la vie moderne, temples de la consommation, vitrines du goût et véritables phénomènes socio-culturel liés à la démocratisation de la mode et l’avènement de la bourgeoisie du Second Empire, les Grands magasins font partie de l’imaginaire et du patrimoine parisien. Le MAD retrace cette aventure avec talent sur les traces d’Emile Zola (Au Bonheur des Dames) qui s’intéresse le premier à ces vitrines que les femmes peuvent fréquenter en toute autonomie, ce qui est une première, accédant au rythme des « saisons » (le blanc, les dentelles et les gants, les soldes…) à une nouvelle forme de loisir.

Aristide Boucicaut est le premier à fonder avec sa femme Marguerite en 1852 le Bon Marché, suivi des Grands magasins du Louvre (aujourd’hui disparus), puis le Printemps ou la Samaritaine. Les affichistes jouent un grand rôle dans cette ère du merchandising, la vie des spectacles étant habilement transposée dans les grands magasins via l’architecture ou le cinéma naissant. Parmi les chapitres abordés : Patrons et employés permet de réaliser l’extrême sophistication des produits et des métiers, la Vente par correspondance avec le costume du livreur ou les incroyables catalogues et l’Enfant qui devient une cible à part entière, sans oublier le fléau de la kleptomanie qui en vient à inquiéter la police selon les rapports exposés.

Dernier volet avec l’avènement des arts appliqués et la création des ateliers, le Printemps inaugurant en 1912 Primavera dans une démarche de mécénat autour des savoirs-faires qui va culminer avec l’Exposition internationale des Arts décoratifs et industriels modernes en 1925 et la conception de fabuleux Pavillons lors des Expositions Universelles. Un véritable art de vivre incarné par la parisienne. La collaboration des Galeries Lafayette avec Maurice Dufrène directeur artistique de La Maîtrise est évoquée autour de l’appartement de Mr et Mme Pierre Levasseur. Une préfiguration des cartes blanches aux créateurs régulièrement invités par nos grandes enseignes actuelles. Signature supplémentaire et touche de glamour, sans parler des spectacles proposés au Bon Marché certains soirs, clins d’œil au cinématographe de naguère..

Commissaire : Amélie GASTAUT conservatrice en chef, collections Design graphique / Publicité

Catalogue, disponible à la librairie/ boutique (lien vers)

Prochainement la réouverture des anciens Grands Magasins Dufayel ou « Palais de la nouveauté »(Paris 18ème) réhabilités dans une version toute contemporaine !

A découvrir : le nouveau parcours des collections !

INFOS PRATIQUES :
La naissance des Grands Magasins
Jusqu’au 13 octobre 2024
Mad, Paris
107, rue de Rivoli
75001 Paris
La naissance des grands magasins. Mode, design, jouets, publicité, 1852-1925 (madparis.fr)